Asha Sharma miała skasować kampanię „This is an Xbox” po przejęciu sterów w Xbox — co dalej z marką?

Zmiana na szczycie Xbox przyszła szybko i, jak widać, od razu pociągnęła za sobą porządne przestawienie wajchy strategicznej. Asha Sharma, która objęła stanowisko prezeski Xbox w ubiegłym miesiącu, miała – według doniesień – błyskawicznie uporządkować działania firmy i ustawić priorytety na nowo. Kierunek jest jasny: konsole oraz gry tworzone wewnętrznie przez Xbox Studios. Brzmi jak powrót do bardziej klasycznego myślenia o marce, co ciekawe w momencie, gdy Xbox przez lata próbował rozciągać swoją tożsamość na coraz szerszy zestaw urządzeń.

Koniec kampanii „This is an Xbox”

Najgłośniejszy ruch dotyczy podobno kampanii marketingowej „This is an Xbox”. Jak podaje The Information, to właśnie z inicjatywy Sharmy projekt został skasowany. Sam slogan miał promować ideę, że niemal każde urządzenie może działać jak konsola Xbox – od telefonu po laptop czy telewizor. Problem w tym, że część długoletnich fanów przyjęła ten pomysł chłodno, a nawet z wyraźną niechęcią. I trudno się dziwić: gdy marka przez lata buduje tożsamość wokół sprzętu, zbyt szerokie rozmycie przekazu potrafi zaboleć bardziej, niż wydaje się na pierwszy rzut oka.

Powrót do konsol i gier od Xbox Studios

Według dostępnych informacji nowa linia ma być dużo bardziej konkretna. Xbox ma znów mocniej akcentować konsole oraz własne produkcje, zamiast rozmywać komunikację w hasłach o „wszystkim, co jest Xboxem”. To ruch, który może spodobać się graczom czekającym na wyraźniejszą identyfikację marki. Warto wspomnieć, że w branży gier taki zwrot nie jest niczym niezwykłym – firmy często testują odważne hasła, a potem wracają do tego, co najlepiej działa sprzedażowo i wizerunkowo. Tutaj stawką może być nie tylko odbiór obecnej oferty, ale też przygotowanie gruntu pod kolejną generację konsoli.

Ślady po kampanii znikają z sieci

„This is an Xbox” nie tylko zniknęło z komunikacji, ale – jak wynika z doniesień – wymazano niemal wszystkie ślady po kampanii. Dotyczy to zarówno mediów społecznościowych, jak i domen zarejestrowanych online. Zostało jeszcze kilka filmów na YouTube, które przetrwały tę czystkę. Taki porządek po wejściu nowego szefa zwykle oznacza jedno: firma nie chce już być kojarzona z poprzednim kierunkiem, nawet jeśli był on świeży i mocno promowany. W praktyce to czytelny sygnał dla rynku, że Xbox zamierza opowiadać swoją historię od nowa – prostszym, bardziej klasycznym językiem.

Co to oznacza dla graczy?

Dla graczy najważniejsze jest to, że marka Xbox może teraz mówić bardziej wprost o tym, czym chce być. Mniej marketingowej mgły, więcej nacisku na sprzęt i gry – przynajmniej na papierze wygląda to obiecująco. Jeśli ten kurs się utrzyma, przyszłe komunikaty firmy mogą być lepiej zrozumiałe dla społeczności, która od dawna czekała na mniej skomplikowany przekaz. A to, jak zwykle, bywa pierwszym krokiem do odbudowy zaufania. Na razie jedno jest pewne: „This is an Xbox” przeszło do historii szybciej, niż zdążyło na dobre zaistnieć.